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软文内容上的写作要求

2018-04-11949次阅读
关键词:什么是软文
核心提示

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要写好软文的正文,除了要熟悉产品的性能、了解消费者的心理、研究市场变化趋向,还要注意以下几点。


  主题化


  主题是一则广告的中心意思。一篇软文,只能有一个主题,切记杂乱无章,横生枝节,或者为了充字数胡乱堆砌资料,以免显得主题不突出。如果要反映出一个主题的多个方面,可以采用添加小标题的方式,分段叙说,以使软文井然有序,条理清楚。


  简要化


  我们都看过电视广告,好的广告都没有废话,而且往往用字简练,富有节奏感。软文也应如此,不能废话连篇。当然,在软文中,我们必须保证故事讲述、素材使用的完整性,同时要避免过于冗长,去掉那些可有可无、无关紧要的内容。


  在语言上,新闻型软文要尽量使用书面用语,故事型软文则要尽量口语化;不要使用太抽象、太空泛的语句,比如“物美价廉”’“品质优异”,要尽量使用数字或者准确的语言。在文字上,必须避免出现错别字,以免理解有误,造成损失。

    

    艺术性


  软文也是一种文章,因此也要适当运用文学艺术创造手法,注意文字方面的文学性、艺术性。软文的文字尽量要做到活泼、别致和形象,使得软文富有人情味,使读者觉得亲切乐于阅读,从而加强记忆和联想。


  在具体的方式上,软文的创作可以借鉴报道、理论、散文、记叙、论述、喜剧等诸多文学形式。这样更增加强软文的阅读性、吸弓l读者的注意力。


  召力


  撰写和发布软文,最终的目的是通过告之产品或企业信息,使产品或企业在消费者心中树立良好的形象,激发其购买行为。


  因此,软文必须像硬广那样有感召力。当然,软文的感召力是以高质量的产品、优秀的企业文化等为基础保障的。但所谓“酒香也怕巷子深”,要获得广大消费者信赖,还需要采用各种方式方法来加强其效果。


  比如,在软文中,我们可以通过社会名流推荐、普通费者采访、权威部门认证等方式加以证实。这样更易于引导消费者付诸行动。


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